Whitepaper

Ein Whitepaper ist ein Instrument der Öffentlichkeitsarbeit, das eine Übersicht über Leistungen, Standards und Technik - zum Beispiel zu Influencer Marketing-Themen gibt. Hierzu zählen auch Anwenderbeschreibungen, Fallstudien und Marktforschungsergebnisse. Whitepapers geben auf mindestens zwei Seiten einen Überblick über Vor- und Nachteile, Kosten und Einsparpotenzialen. Whitepaper werden in der Regel zum kostenlosen oder kostenpflichtigen Download angeboten.

Oft wird zu einem klar eingegrenzten Themengebiet durch Auflistung von Pro- und Kontra-Argumenten ausführlich Stellung genommen. Die Sprache ist eher fachlich gehalten. Auch auf verkäuferische Floskeln wird häufig verzichtet. Neben dem Influencer Marketing werden Whitepaper heute auch auf anderen Fachgebieten geschrieben - zum Beispiel im IT-Umfeld.

styleranking bietet eine relevante Anzahl von hilfreichen und kostenlosen Whitepaper zum Influencer Marketing in einem eigenen Bereich auf seiner Website an - zahlreiche Whitepaper stammen aus einer wissenschaftlichen Kooperation mit der Hochschule Macromedia am Standort in Köln.