Influencer Marketing

Gabler und Deges definieren Influencer Marketing als die Planung, Steuerung und Kontrolle des gezielten Einsatzes von Social-Media-Meinungsführern*innen und Multiplikatoren*innen, um durch deren Empfehlungen die Wertigkeit von Markenbotschaften*innen zu steigern und das Kaufverhalten der Zielgruppe positiv zu beeinflussen.1

Lammenett
(2019) beschreibt den Kern des Influencer Marketings darin, vertrauenswürdige, authentische und glaubwürdige Dritte dazu zu bewegen, öffentlich positive Aussagen über ein Unternehmen oder eine Marke zu tätigen. Im Idealfall passen diese Personen zur jeweiligen Marke, damit dem Aspekt der Glaubwürdigkeit Genüge getan wird.2

In einer Social-Media-Strategie kann Influencer Marketing ein wichtiger Baustein sein. Der Einsatz richtiger Wortführer*innen kann die eigene Reichweite massiv erhöhen und die Verbreitung von Content fördern. Timing und Feingefühl sind bei der Auswahl von passenden Influencern*innen von entscheidender Bedeutung.3

Meffert
(2019) ergänzt an dieser Stelle noch, dass Influencer Marketing von Unternehmen genutzt wird, um die eigenen Kommunikationsziele und damit die nachgelagerten Marketing- und Unternehmensziele zu erreichen.4, 5

Einzelnachweise

  • 1 Deges, Frank (2018): Quick Guide Influencer Marketing, 1. Auflage, Brühl, Deutschland, Springer Gabler, S. 35
  • 2 Lammenett, Erwin (2019): Praxiswissen Online-Marketing, 7. Auflage, Roetgen/Rott, Deutschland, Springer Gabler, S.142
  • 3 Textbroker (2020): Online-Marketing Glossar, [online] https://www.textbroker.de/glossar/social-media-optimization-smo [16.06.2020]
  • 4 Meffert, Heribert / Burmann, Christoph / Kirchgeorg, Manfred / Eisenbeiß, Maik (2019): Marketing, 13. Auflage, Münster, Bremen, Leipzig, Deutschland, Springer Gabler, S. 739
  • 5

styleranking hat die Hochschule Macromedia am Standort in Köln mit der Analyse aktueller Praxisthemen im Influencer Marketing beauftragt. Diese Definition findet ihren Ursprung in der Analyse und Begriffsbestimmung des Hochschulprojekts. Dabei wurden zahlreiche Definitionen abgeglichen und die oben gewählte als die unter wissenschaftlichen Kriterien relevanteste ausgewählt.

styleranking ist der Spezialist für Influencer Marketing seit 2007. Unser Unternehmen agiert als Influencer Marketing-Agentur, von der Kampagnenkreation über Storytelling, Auswahl, Contracting bis hin zur Erfolgsevaluierung. >>> Jetzt unverbindlich anfragen.