Key Message

Die Key Message (auch Schlüsselbotschaft oder Kernbotschaft) ist die Botschaft, die die Zielgruppe im Rahmen einer Influencer Marketing-Kampagne konsumieren, verinnerlichen und sich merken soll. Key Messages schaffen im Rahmen von Aktivierungen und Kampagnen die zentrale Bedeutung und bringen die Themen auf den Punkt, die Werbetreibende mit der Community von Influencer:innen diskutieren wollen. Sie ermöglichen es, die Kommunikation zu steuern, die Beziehungen zum Zielpublikum zu verbessern und sind ein zentrales Merkmal einer Influencer Marketing-Aktivierung. Die Influencer Marketing-Agentur styleranking verprüft im Rahmen einer Kampagne jegliche Botschaft auf Stringenz zur Key Message.

Die Kommunikation mit dem Zielpublikum ist bisweilen eine komplexe Aufgabe, insbesondere bei Dienstleistungen oder Services. Um sicherzugehen, dass die Key Message richtig vermittelt wird, ist es wichtig, diese eingangs der Kampagnen-Planung und -Konzeption festzulegen, bevor Marketer mit Medien, Agenturen, Influencer:innen oder Ihrem Zielpublikum kommunizieren.

Kriterien für die Formulierung der Key Message sind:

• Ist sie glaubwürdig?
• Ist sie leicht zu verstehen?
• Ist sie positiv?
• Ist sie zielgerichtet?