Media (Mediawerbung)

Media ist ein Sammelbegriff für alle Formen der Marktkommunikation, die Werbung mithilfe spezifischer Kommunikationsmittel transportieren. Zu den in diesem Bereich verwendeten Werbeträgern zählen Zeitungen, Anzeigenblätter, Zeitschriften, Adress- und Telefonbücher, Nachschlagewerke, Plakat sowie digitale Außenwerbung (Out-of-Home / OOH), Hörfunk, Fernsehen (TV), Kino, Online-Werbung (Bannering), Social Media-Werbung, Influencer Marketing-Kampagnen und im weitesten Sinne auch weitere Maßnahmen des Content Marketing.

Ein spezifisches Problem der Mediawerbung ist die Abhängigkeit ihrer Wirksamkeit von der Reichweite des Werbeträgers, von Kontaktwahrscheinlichkeiten und Kontaktqualitäten bei der Werbeträgerauswahl und der Umstand, dass die Werbebotschaft erst durch die Vermittlung des Werbeträgers an die Umworbenen gelangt. Zu den nicht der Mediawerbung zuzurechnenden Arten von Werbung zählen mithin Direktwerbung, die PoP-Werbung (point of purchase - Platz des Einkaufs), der persönlihe Verkauf und die Mund-zu-Mund-Werbung.

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