Fake Follower
Laut Kamps (2018) kann ein Account die eigene Reichweite durch den Zukauf von Follower*innen, in diesem Kontext Fake Follower*innen, künstlich erhöht werden. Eine Erhöhung der Anzahl der Follower*innen kann die Attraktivität des Accounts in der Außenwahrnehmung aufwerten. Der Zukauf von Fake Follower*innen wird als eine unseriöse Praktik eingestuft.1
Kamps beschreibt die durch Fake Follower*innen erhöhte Reichweite als „Fake-Reichweite“. Ein Verdacht auf eine „Fake-Reichweite“ sei schwierig zu erhärten.1
Die Manipulationsmechanismen, um künstliches als organisches Wachstum erscheinen zu lassen, werden immer ausgefeilter (Kamps 2018).1
Ein möglicher Manipulationsmechanismus besteht darin, gekaufte Pakete mit Fake-Follower*innen nicht mehr in einem Schritt, sondern softwaregesteuert über einen längeren Zeitraum verteilt der Community zuzuführen. So entsteht eine kontinuierliche Reichweitensteigerung und die Wachstumskurve ähnelt der einer organischen Reichweitensteigerung.1
Influencer*innen, deren Follower*innen-Anzahl gekauft ist und deren Likes auf Beiträge nicht organisch sind, werden als Fake Influencer*innen bezeichnet. Oft verkaufen diese Influencer*innen ihre Reichweite und betreiben kaum Imagepflege.2
Gemäß Funke (2019) pflegen Influencer*innen ihre eigene Marke und nehmen nicht jede beliebige Anfrage von Unternehmen an. Sie wollen nicht Gefahr laufen, an Glaubwürdigkeit zu verlieren. Influencer*innen-Kooperationen nur aus Sicht einer möglichst guten Performance, ohne genaue Betrachtung der einzelnen Influencer*innen, können demnach auf den ersten Blick sehr vielversprechend sein. Auf den zweiten Blick ist die so erzielte Reichweite aber vielleicht kaum etwas wert, weil hier gar keine echten Follower*innen im Spiel waren.2
Eine relevante Zahl von Fake Follower*innen treibt die Verhandlungsbasis für eine Kooperation in die Höhe. Influencer Marketing-Agenturen wie styleranking analysieren daher sowohl technisch wie über eine Analyse der Insights die Echtheit des Accounts.
Weblinks
- t3n-Guide: Rechtssicher im Influencer Marketing - Rechtssicher im Influencer-Marketing: die aktuelle Rechtslage mit vielen Präzedenzfällen und Handlungsempfehlungen Dieser Guide verschafft dir einen Überblick über die aktuell geltenden Vorgaben, Pflichten und Verbote im Bereich des Influencer-Marketings, die Influencer, Unternehmen und Agenturen beachten müssen. Außerdem: eine aktuelle Übersicht mit vielen Präzedenzfällen, Handlungsempfehlungen bei Verstößen, Leitfäden zur Vertragsgestaltung und vieles mehr.