TikTok

TikTok ist eine Ende 2016 gegründete chinesische Social Media- und Video-App, die besonders bei der Generation Z beliebt ist. Kern der App sind 15-sekündige Videos mit Lip-Syncs oder Tanzchoreographien. TikTok kaufte Ende 2017 den Wettbewerber Musical.ly für mehr als eine Milliarde US Dollar auf und integrierte diesen.

TikTok bezeichnet sich selbst als “führende Plattform für kurze Videos auf dem Smartphone”. TikTok will das Leben der Nutzer*innen bereichern und inspirieren, indem das Angebot ein Zuhause für die Kreativität seiner Nutzer*innen bietet und diesen eine authentische, freudvolle und positive Erfahrung bieten. TikTok unterhält weltweit Standorte, unter anderem im Los Angeles, New York, London, Paris, Berlin, Dubai, Mumbai, Singapur, Jakarta, Seoul und Tokio.

Die App ist kostenlos. Wie bei allen anderen Social Networks können Influencer*innen durch Sponsorings Geld verdienen. Außerdem gibt es eine Live-Funktion, bei der Fans ihren TikTok-Stars Geld spenden können. Das Prinzip ist von der Streaming-Plattform Twitch bekannt.

Das bekannteste Format bei TikTok ist die Challenge. Unter einem bestimmten Hashtag wird zu einem Wettbewerb aufgerufen, an dem sich die TikTok-Nutzer*innen dann beteiligen.

Mit dem Angebot TikTok für Unternehmen bietet das Social Network Produkte wie Branded Effects, Hashtag-Challenges oder Brand Takeovers an. Dadurch können Werbetreibende Kampagnen erstellen. Die TikTok-Nutzer*innen können als Co-Produzenten für Videos beteiligt werden, um den Content authentisch aufzuwerten. Weiterhin sind werbliche Formate als 5 bis 15 Sekunden langes In-Feed Native Video im 9:16 Format, als Custom Influencer Package - durch Vernetzung seitens TikTok mit Influencer*innen oder als so genannte TopView, einer Abwandlung eines Brand Takeovers möglich.

Schließlich bietet TikTok ähnlich dem Facebook-Werbeanzeigenmanager ein Selbstbuchungstool an, mit dem Unternehmen über eine leicht zu bedienenden Oberfläche ihre Zielgruppen auf TikTok werblich ansprechen können.

Am 18.09.2020 kündigte US-Präsident Donald Trump ein Verbot der App TikTok in den USA an.

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