Designer Steffen Schraut im styleranking Podcast über gute Looks, erfolgreiches Design und Social Media

Seit dieser Woche verkaufen Food-Lieferdienste in Großbritannien Lebensmittel über TikTok. Die Kochboxen-Anbieter Pasta Evangelist, The Veg Box und The Fish Society bieten auf der Plattform exklusive Rabatte an und arbeiten eng mit Influencer:innen zusammen, die z.B. Promo-Codes an ihre Follower:innen verteilen.

Laut TikTok erzielt Food-Content auf der Plattform bis heute über 26 Milliarden Views, wie unter anderem die Zeit berichtet. Daher sei der Verkauf von Lebensmitteln über den TikTok-Shop der nächste logische Schritt, wie Patrick Nommensen, Senior Director E-Commerce bei TikTok erklärt.

Schaut man sich an, wie viele Player aktuell auf den Markt rund um Essens- und Einkaufslieferungen drängen, wird schnell das Potenzial dieses Bereichs sichtbar. TikTok steigt nun in Großbritannien in das Geschäft ein. Wann und wie dieses Konzept in Deutschland übernommen wird, ist noch ungewiss.

Podcast-Empfehlung: Influencerin und Unternehmerin Karo Kauer war zu Gast im OMR-Podcast von Philipp Westermeyer. In einem einstündigen Talk spricht Karo über ihre Karriere als Creator, die verschiedenen Standbeine ihres Social Media-Business und ihre unternehmerische Vision.

Dabei liest sich die Erfolgsgeschichte von Karo Kauer wie ein Märchen. Sie kellnert, arbeitet in einem Sonnenstudio und als Hochzeitsfotografin. Heute beschäftigt sie 52 Angestellte, vertreibt Fashion, Wein und Parfum und baut Distributionskanäle für Influencer:innen auf. In wenigen Jahren avanciert sie aus Social Media heraus zur Unternehmerin.

Wer Philipp Westermeyer kennt, weiß: In seinem Podcasts geht's auch um Zahlen. Obwohl gerade im Bereich Social Media selten über konkrete Stückzahlen oder Budgets gesprochen wird, teilt Karo Kauer hier einige spannende Insights und macht eindrucksvoll klar, welche Ausmaße Social Media annehmen kann.

Den Podcasts mit Karo Kauer gibt's z.B. bei Spotify oder Apple Podcasts. Unser Interview mit ihr, passend zur Zusammenarbeit mit Peek & Cloppenburg Düsseldorf findest du hier.

Der aktuelle Body Neutrality Report von Pinterest zeigt, dass Suchanfragen mit dem Inhalt „Gewichtsverlust“ um 20 Prozent im Vergleich zum Vorjahr gesunken sind.

Pinterest hatte im Juli 2021 die Anzeigenrichtlinien aktualisiert und Werbung zum Thema Gewichtsverlust verboten. Eine Analyse des Nutzerverhaltens zu den Themen "Gesundes Leben" und "Gesunder Lifestyle" hat nun ergeben, dass Nutzer:innen stattdessen nach Ideen suchen, die sie zu gesunden Gewohnheiten inspirieren - besonders im Zusammenhang mit Ernährung.

Eine Entwicklung, die spätestens jetzt bei Werbe- und Medientreibenden angekommen sein sollte. Medien und Unternehmen müssen ihren Teil der Verantwortung übernehmen und darauf verzichten, unrealistische Körper-Ideale zu propagieren oder schädliches Essverhalten zu fördern.

Essentiell ist dazu der Aufbau von Kompetenzen rund um Themen wie Körper-Inklusivität und Anti-Diet-Culture - für Creators, Marken-Vertreter:innen und Marketing Manager:innen.

TikTok führt im Juni eigene Avatare ein und möchte damit die Kreativität der Creators weiter vorantreiben. Über einen Filter namens "TikTok Avatars" nutzt die App die Kamera des Telefons, um das Gesicht mit einem animierten Avatar zu überlagern. Features wie Hautton, Haarfarbe und Struktur, Mund, Nase oder Accessoires können angepasst werden. Darüber hinaus bietet die App 24 vorgefertigte Avatare an.

Es bleibt abzuwarten, wie die Funktion angenommen wird, insbesondere da Nutzer:innen eine unnatürliche Mimik kritisieren, an der die App aber arbeiten möchte.

Eins wird deutlich: Wie auch das Metaverse zeigt, geht der Trend hin zu mehr Virtual Reality & Identity. Diese Entwicklung sollten Marken nicht verschlafen, sondern sich jetzt Gedanken machen, wie man die Features für die eigene Kommunikation nutzen kann.

Wie funktioniert eigentlich der TikTok-Algorithmus und wie strategisch erfolgt die Content-Produktion reichweitenstarker Creators? Diese Fragen beantwortet die zdf-Doku "This is TikTok - Stars und Hype in Hochkant". Exklusiv begleitet das Format das 9:16 House der Agentur WeCreate, spricht mit erfolgreichen TikTok-Stars wie Gianna Bacio oder Niklas Kolorz und blickt hinter die Strukturen des chinesischen TikTok-Konzerns ByteDance. Hier gibt's kein Social Media-Bashing, sondern eine ehrliche Auseinandersetzung mit Chancen und Optimierungsmöglichkeiten des erfolgreichen sozialen Netzwerks. Für Marketing Manager:innen und Social Media-Verantwortliche sind das 40 sehr gut investierte Minuten.