Gen X / Generation X

Als Gen X oder Generation X (geboren 1966-1980) werden Personen bezeichnet, die den von ihren Eltern - den so genannten Babyboomern (geboren 1956-1965) aufgezogen wurden und in der Regel von deren erreichtem Wohlstandsniveau profitiert haben. Charakteristisch für die Gen X ist ein ausgeprägtes Konsumverhalten und Markenbewusstsein, das die Gen X über Statussymbole ausdrückt - etwa Autos oder hochwertige Kleidung.

Die Generation X erlebte den Übergang von analogen zu digitalen Medien und hier insbesondere den Durchbruch des Internets ab 1993. Kurze Zeit später kam das Mobiltelefon als ständiger Begleiter hinzu. Gen X-Vertreter wählten sich häufig über Modems in das Internet ein - bei minutengenauer Abrechnung. Gen X-Vertreter kennen die Zeit ohne Internet, können sich ohne Google Maps orientieren und konsumieren einen Mix aus digitalen Technologien und bisweilen veralteten Mediengattungen (z.B. Zeitungen, lineares TV).

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