AB-Test

Als A/B- oder AB-Test (auch Live-Split-Test) bezeichnet man das Testen zwei verschiedener Versionen einer Webseite, eines Banners oder eines Seitenelements wie einer Überschrift, einem Bild oder einer Schaltfläche. Die Alternativen werden parallel und zufälltig an die User*innen ausgespielt. Durch den Test wird die bessere Klickrate auf das Element oder die erfolgversprechende Conversion herausgefunden. AB-Tests zielen darauf ab, die Effizienz werblicher Angebote oder von Websites anhand von Leistungsindikatoren wie Klickrate, Conversion-Rate oder Umsatz pro Besuch zu steigern. Ein Test mir mehr als zwei Alternativen wird als "multivariater Test bezeichnet.

Im Influencer Marketing halten AB- oder multivariate Tests schon länger bei der Kampagnen-Realisierung Einzug. Agenturen und werbetreibende Corporates arbeiten nach einer ersten Kampagne oder den ersten Posts mit den Influencern*innen weiter, die im Rahmen des Erst-Tests die besten Leistungswerte und KPIs realisiert haben.

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