Paid Media Push

Als Paid Media Push wird ein Bewerben von Sponsored Posts von Influencer:innen mit Budget des Werbetreibenden bezeichnet. Der Vorteil liegt darin, dass neben der Community der/s Influencers/in auch eine erweiterte, aber klar umrissene Zielgruppe angesprochen werden kann. Paid Media Pushs sind bei Influencer:innen tendenziell unbeliebt, weil die Influencer Markting-Agentur oder die/der Kund:in in der Regel vertraglich vereinbart Zugriff auf den Account der/s Influencers/in benötigt und Influencer:innen bei einem Bewerben ihrer Posts eine nachhaltig ungünstige Auswirkung des Algorithmus der Social Media-Plattform bezüglich ihres Accounts befürchten.

Eine Lösung liegt insbesondere darin, als Alternative den Post der Influencer:innen auch auf dem eigenen Profil auszuspielen und dort zu bewerben. Auch dies sollte vertraglich - insbes. in Form der Buyouts - geregelt werden.